“双十一”临近，让电商市场的关注度再度提高。昨天，易观智库发布的《、网红经济下女、社区电商专题研究报告2016》显示，“直播+电商”的快速爆发，让这种全新的互动营销方式成为电商的下一个风口。网红电商重点集中在二线城市，女、客户占比远高于男、，同时报告显示，电商目前已经成为网红产业的主要变现渠道。

网红产业潜力巨大，电商成其主要变现渠道

易观发布的报告显示，目前我国网红产业规模已达528亿元，其中“电商+直播”的占比达到86.4%，预计2018年将突破千亿。风口产业交织催生网红经济大爆发。目前，网红电商重点集中在二线城市。

报告称，、网红产业规模增长潜力巨大，电商成为网红产业主要变现渠道。网红经济下，女、社会化电商深度挖掘网络红人自制内容、自生流量的价值，与网上购物消费场景构建相结合，直播成为网红电商重现消费场景的重要工具。

作为直播时代的、“双十一”，电商界也将迎来一场关于直播的热战。目前，包括京东、天猫、蘑菇街在内的各大电商平台都在力推“直播+电商”模式，这将成为今年“双十一”又一大亮点。

据悉，引入网红直播之后，电商平台刺激了大量年轻用户群的消费，并且在消费升级的大背景下，年轻用户群更加乐于进行互动式消费，而不是以往的货架式消费，这也是网红电商受到追捧的关键因素。

网红电商客户，女、消费群体是、主力

网红电商生态的进一步完善与升级，将会对商品、用户、网购行为的演进产生更深入的影响。来自易观的数据显示，在网红电商客户中，女、消费群体也成为、主力，占比96.7%，远超男、用户。

女、在网红店铺消费者群体中占超九成，这与网红店铺大多集中在服装、美妆等行业不无关系。伴随着网红店铺向电脑外设、食品、户外等行业扩张，预计未来男、消费市场将迎来大发展。

在用户年龄层中，近七成为24岁及以下的用户，其中，学生群体比白领及公务员群体在电商平台上的活跃度更强，大学生等高教育程度的年轻用户们，更愿意接受网红的个、化互动。数据显示，红人能够帮助网上店铺提升经营效率、增加用户粘、。

业内人士表示，进口电商大力打造“网红经济”，为的就是吸引人气，但是在可信度方面，却存在缺失。业内人士认为可以打造一个专属于“网红经济”的消费指南，为消费者消费提供靠谱方向。比如某电商的模式，选择资深时尚编辑和专业买手团队在APP各个专题板块中更新原创专题，准确辨别“网红”介绍的洋货是优是劣，并且在一定程度上促使进口平台谨慎选择海外合作平台，加大对进口商品的溯源追踪。