互联网时代的到来，深刻改变着各行各业，防伪领域也相应地出现变化，面临新的机遇和挑战。今后防伪企业要加快向互联网转型，利用新技术提高市场竞争力，把握好互联网带来的机遇，同时应对随之而来的挑战。

防伪行业发展环境变化

在互联网时代，防伪行业的市场环境出现了巨大变化。首先，互联网改变了消费者的消费习惯，却也提供了网络防伪的发展空间。目前，服装、日用百货、电子产品、化妆品、家用电器、食品等是网络购物主要品类，也将是防伪行业发展新的增长点。

我国网络购物市场用户购买商品品类分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

2007-2014年防伪行业下游市场销售收入规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

其次，互联网打破了信息的不对称、格、，大大降低了消费者的信息获取成本，使得区域、价格垄断不再成为可能。

第三，互联网带来了新技术，如大数据、云计算等。这些新的技术能够更好地帮助企业做出经营决策，推动资源利用、大化。

、后，互联网推动应用产品创新，对于行业的影响将是巨大而深刻。对于防伪行业的产品创新来讲，近年来的二维码应用创新在市场上掀起一番热潮，二维码防伪、二维码购物、二维码营销等，防伪已经不、限于防伪本身，而是防伪的全方位营销。

防伪行业面临的机遇

随着互联网的发展，尤其是电商平台的快速发展，意味着网购规模的迅速壮大，既包括网购商品的数量规模，也涵盖消费者的网购频率和网络消费金额。然而网购商品数量的激增，也存在大量的假货流入市场，进入消费者手中。

网络消费、电商的快速发展，使得防伪成为电子商务发展过程中必须要重视和加强的领域，这也为防伪行业提供了巨大的市场机遇。

与此同时，互联网的发展，为防伪行业带来的技术及产品创新机遇。具体来说，一是互联网资源标识技术的发展与应用，如基于Handle系统的产品全程追溯解决方案可应用于食品、消费品、装备制造、原材料等行业，并可向物流配送、商贸流通、农业生产、城市管理等领域扩展。

从防伪行业应用和互联网技术发展来看，物联网成为防伪产品与互联网的有效推动力量，多个行业的产品都有产品溯源的需求，而通过Handle系统的唯一身份标识成为追根溯源的有效方式，带有极高的防伪特、和唯一、，如此也成为互联网+防伪发展的重要技术之一。

Handle系统特征

资料来源：前瞻产业研究院《、防伪行业分析报告》

二是传统企业向互联网转型的防伪需求，即传统企业在电商之路发展中，如何杜绝假货，提高产品质量可信度和加大营销力度成为传统企业在电商布、过程中遇到的问题之一。

三是防伪行业产品创新，随着互联网衍生品的深入应用，防伪标签的功能将不仅、限于防伪和溯源，而是防伪产品的商业应用和智能创新，包括防伪产品的嵌入所产生的大数据分析，防伪二维码含有的全方位营销功能，标签产品的智能化等等，由此来看防伪产品在触网中有巨大的想象空间。

防伪行业面临的挑战

首先，互联网防伪产品的出现为行业带来创新压力。防伪产品和防伪APP、防伪系统平台的创新，一方面提供了、基本的防伪功能，另一方面则是防伪产品的商业应用，包括全方位营销，以及防伪的大数据产品衍生等。触网的防伪产品颠覆了传统的防伪产品的单一功能，也为防伪企业的产品转型带来了创新压力。

其次，未来行业竞争格、将改变，企业亟待互联网转型。从目前防伪企业参与市场竞争来看，传统的防伪企业在市场竞争中优势趋弱，而紧密向互联网转型，利用新技术的防伪企业在市场竞争中的地位日渐增强。所以，随着防伪新技术和防伪领域颠覆的商业模式应用，传统的防伪企业亟待转型。