现在，消费者在京东商城购买的部分科尔沁牛业产品，已可以实现从牛肉养殖源头全程追溯的信息查询。6月8日，京东携手科尔沁、双汇、精气神、五粮液、好奇、惠氏、雀巢等27家生鲜领域与消费品领域品牌商宣布成立“京东品质溯源防伪联盟”，将运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”，逐步通过联盟链的方式，实现线上线下零售的商品追溯与防伪。

据了解，区块链所具有的数据不可篡改和时间戳的存在、证明等特质可以很好地支持商品的溯源防伪。以生鲜食品为例，未来，用户在京东购物后，只需打开京东App，找到订单，点击“一键溯源”或直接扫描一下产品上的溯源码，就可以溯源信息。例如，通过所购买牛肉的唯一溯源编码，消费者就可以看到所购买的牛肉来自哪个养殖场，那头牛的品种、口龄、喂养的饲料、产地检疫证号、加工厂的企业信息、屠宰日期、出厂检测报告等信息，仓储的到库时间和温度及抽检报告等、直至、后送达的配送信息也可以一一追溯展示，让非法、和欺诈造假无处遁形，消费者可以吃到放心的食品。“坚持品质购物生态的打造责无旁、，而技术将成为京东品质购物的重要支撑。”京东集团CTO张晨表示。

零售行业天然具有、数据碎片化、、节点多样化、、网络复杂化的显著特点，商品生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消费者、监管部门和京东商城、为关心的。通过搭建区块链联盟网络，品牌商负责产品防伪溯源信息的认证，、监管机构负责资质、检测信息的认证，京东负责商品出入库、配送信息的认证，、终，消费者能够通过京东移动端或网页，清楚地了解所购商品的真伪、全程追溯信息，极大提升信任感。结合强大的大数据分析技术，京东还可以进行定制化的用户评价互动，搜集消费者对产品和服务的意见建议，反馈给供应链条上的各个参与企业，实现企业和消费者收益、大化。